メーカーなどがプロモーションに使用するテレビCM。奇抜なものなどは注目を浴びることもあるが、実はおもしろCMが多いのはウェブの方だったりもする。ウェブ動画ならテレビよりも長時間のCMができるうえ、ちょっと過激なものでもなんとなくOKな感があるからだ。
というわけでウェブ動画から面白いCMを探してみたところ、意外なことに行き当たったのは「タイヤ」。今回は2つのタイヤCMを紹介するが、これがそれぞれまったく違った意味で、目が離せないものになっている。
ひとつめが、タイヤ通販サイト「AUTOWAY」の動画。この動画、冒頭で「心臓の弱い方は視聴をご注意ください」「視聴に際して起こった負傷、疾病、損害等についても、一切責任を負うことは出来ません」などとたいそうな注意書きが表示される。とか言って、こういうのに限って大したことないんだから……と思って視聴すると、けっこう痛い目を見る。というか、見た。
動画には雪道をドライブする様子が映し出される。ドライバー目線のアングルで、フロントガラスの向こうは吹雪と雪道が続いている。そんな中を「雪ふってきた」「危ね、今滑った」などと車内の二人が会話しながら進んでいく。すると、雪道の先に白い人影が。「ん？ 何あれ」と話していると……。
この後は恐らく、多くの人が予想する展開だ。バラしてしまうと、もすごい形相をした女性の顔がフロントガラスいっぱいに迫ってくるのだ。驚いた運転手は、「ヤバイ、ヤバイヤバイ……!!」と言いながら猛スピードでバック。画面には「雪道は怖い」という文字と「冬用タイヤ、つけた？」という表示が。要は、雪道は怖いから冬用タイヤをつけよう、というプロモーションなのだ。怖いの意味がちょっと違うが、それにしてもこの動画、本気で怖い。怖すぎて動画を見終わった後、アンパンマンマーチの動画を見てしまった。大人がメルヘンな世界に頼らざるを得なくなるほどの怖さだった。
気分を変えて、もうひとつの動画を紹介したい。ジェームスが取り扱っているオールシーズンタイヤ「グッドイヤーベクター4シーズン」の動画だ。これはひとつ目とはまったく違うテイストなので安心してご覧いただきたい。
動画に登場するのは、白衣をまとった金髪美女・リサ。彼女は、夏用タイヤと冬用タイヤの特徴を併せ持った「オールシーズンタイヤ」の開発主任だという。そんな彼女が何をするかと言うと、「タイヤの秘密をもっとも敏感な器官で検証」するとのこと。すると、動画にはタイヤ型の巨大ワッフルが登場。夏用タイヤの形を模したというそのタイヤ型ワッフルを、何を思ったかリサは舐め始める。ゆっくり舌を這わせた後、「予想通り。ドライな路面にフィットする感覚はかなりハイレベル」とのコメント。どうやら「敏感な器官」である舌でタイヤの溝の違いを検証する、という企画らしい。
これに引き続きリサは、雨天時のタイヤの状況を検証するために、とろりとしたメープルシロップが注がれたタイヤを舐めたり、スタッドレスタイヤ型のワッフルに舌を這わせたりするのだが、そのゆっくりとした舌づかいがいちいちエロい。最終的には「オールシーズンタイヤならこのふたつの性能を併せ持っていますよ」ということを訴えたいようなのだが、なんかもうタイヤの性能とかどうでもいい。リサの動画が見たい。とりあえずもう1回見てみよう。そんな感じだ。
どちらの動画も、タイヤよりもCMのインパクトの方が明らかに勝ってしまっている。とはいえ、どちらも目が離せなくなってしまうのは確か。ウェブCMとしては成功と言ってもいいのかもしれない。
【関連情報】
最も敏感な器官で検証【オールシーズンタイヤVector4seasons】
http://www.youtube.com/watch?v=ntbmziunrww
雪道事件！！AUTOWAYのCM（心臓の弱い方はご注意を）
http://www.youtube.com/watch?v=g03bGfgSggE
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